Дайджест
Инфлюэнсеры
Тренды
Кейсы
Гайды
beTrue Media,
Digital Media Agency
Все права защищены
Гайды

Как составляющие рекламной компании влияют на продажи?

Прошёл первый день Vidcon. Притомился, если честно. Контент, встречи, встречи, контент. Очень много информации. Мыслей еще больше.


Не долго думал, чем поделиться. В память прочно запал 1 конкретный слайд. Вытягивал его из кривой фотки, как мог. Но для нас, людей думающих, содержание важнее формы, не так ли?

А слайд вот говорит, что в среднем - наоборот :) Его показала девушка из LinkedIn, которая говорила про best practices B2B видео-маркетинга (на LinkedIn конечно). Но слайд - универсальный. Потому что часть широкого исследования Nielsen. Так вот. Перед нами рейтинг составляющих рекламной компании, отсортированный по весу:

1. Креатив - 47%.
2. Контент - 22%.
3. Бренд - 15%.
4. Таргетинг - 9%.
5. Охват - 5%.
6. Новизна - 2%.

Теперь, назвавшись людьми думающими, немного вразброс порассуждаем.

1. Я давно думаю и говорю, что форма в коммуникациях часто важнее содержания. Теперь я могу подтвердить это авторитетными цифрами. Креатив (форма) преобладает над содержанием (контент) в 2 р. С другой стороны тоже мне сюрприз. Кто-то сомневался, что ми-ми-ми коты круче последней Нобелевки по экономике?

2. Бренд-менеджер должен пересмотреть своё мнение, что его любимый бренд, который «100 лет на рынке», не нуждается в хорошем креативе/контенте. Нуждается.

3. Место таргетинга смущает. О нем привыкли думать, как о священной корове маркетинга. Типа сейчас мы очень точно сфокусируемся на своей ЦА и без вариантов выстрелим. Фигушки, есть варианты.

4. Эх, охват, охват. Как часто я в последнее время вижу брендированный контент, обильно политый бесполезным рекламным трафиком. Миллионы мёртвых просмотров. Без вовлечения и взаимодействия. В лучшем случае халатность. В худшем - тупой откат.

5. Такое распределение мест не говорит, что можно оставить 2 первых пункта, а об остальном забыть. Нет, все это - составляющие успешной рекламной кампании. Уберите что-то бездумно и скорее всего успеха не станет. При этом не увлекайтесь второстепенным в ущерб важному.

Пошёл собирать голову дальше. Обдуманных и успешных нам кампаний.