Не долго думал, чем поделиться. В память прочно запал 1 конкретный слайд. Вытягивал его из кривой фотки, как мог. Но для нас, людей думающих, содержание важнее формы, не так ли?
А слайд вот говорит, что в среднем - наоборот :) Его показала девушка из LinkedIn, которая говорила про best practices B2B видео-маркетинга (на LinkedIn конечно). Но слайд - универсальный. Потому что часть широкого исследования Nielsen. Так вот. Перед нами рейтинг составляющих рекламной компании, отсортированный по весу:
1. Креатив - 47%.
2. Контент - 22%.
3. Бренд - 15%.
4. Таргетинг - 9%.
5. Охват - 5%.
6. Новизна - 2%.
Теперь, назвавшись людьми думающими, немного вразброс порассуждаем.
1. Я давно думаю и говорю, что форма в коммуникациях часто важнее содержания. Теперь я могу подтвердить это авторитетными цифрами. Креатив (форма) преобладает над содержанием (контент) в 2 р. С другой стороны тоже мне сюрприз. Кто-то сомневался, что ми-ми-ми коты круче последней Нобелевки по экономике?
2. Бренд-менеджер должен пересмотреть своё мнение, что его любимый бренд, который «100 лет на рынке», не нуждается в хорошем креативе/контенте. Нуждается.
3. Место таргетинга смущает. О нем привыкли думать, как о священной корове маркетинга. Типа сейчас мы очень точно сфокусируемся на своей ЦА и без вариантов выстрелим. Фигушки, есть варианты.
4. Эх, охват, охват. Как часто я в последнее время вижу брендированный контент, обильно политый бесполезным рекламным трафиком. Миллионы мёртвых просмотров. Без вовлечения и взаимодействия. В лучшем случае халатность. В худшем - тупой откат.
5. Такое распределение мест не говорит, что можно оставить 2 первых пункта, а об остальном забыть. Нет, все это - составляющие успешной рекламной кампании. Уберите что-то бездумно и скорее всего успеха не станет. При этом не увлекайтесь второстепенным в ущерб важному.
Пошёл собирать голову дальше. Обдуманных и успешных нам кампаний.