Дайджест
Инфлюэнсеры
Тренды
Кейсы
Гайды
beTrue Media,
Digital Media Agency
Все права защищены
Дайджест

$30 млрд. для YouTube-блогеров

$30 млрд. для YouTube-блогеров, шизофрения Facebook и TikTok, каким бизнесом занимаются инфлюенсеры, метавселенная наступает, роботы-роботы-роботы, Мордор не дремлет, а Украине Слава!

В 30-ю годовщину независимости Украины бренды и агенства как никогда постарались и создали ну очень много разнопланового и разножанрового контента (ua). Не обошлось без Тараса Шевченко, голос которого “воссоздали” (ua).

Инфлюенсеры и деньги. Бронзовая чемпионка ОИ-2021 теннисистка Свитолина заработала уже больше $20 млн. (ru) на рекламных контрактах, менеджер футболиста Зинченко приоткрыл закулисье бренд-спонсорства в футболе (ru), Влад Бумага займется продажей готовых завтраков и кукурузных палочек (ru), а Гарик Харламов запускает сеть «Хот-дог Бульдог». По продуктам можно сделать выводы про ЦА 


YouTube щедр. По сообщению Bloomberg (en) $30 млрд. за последние 3 года было выплачено создателям контента, которых сейчас на платформе 2 млн. Были и интересные обновления продукта (en): превью контента в поиске и перевод комментариев под видео для пользователей с подпиской.

Facebook штормит. С одной стороны анонсирован новый продукт Workrooms (en) - виртуальное рабочее пространство для совместной работы. Это видео (en) за 1 мин даст хорошее представление о серьезном шаге компании в сторону метавселенной. С другой конкуренция с TikTok и YouTube заставляет тестировать интеграцию Reels в основное приложение Facebook (en). С третьей продолжается судебное анти-монопольное разбирательство в США (en). И наконец опубликованный отчет за 2-й квартал о прозрачной контентной политике раскритиковали, справедливо назвав непрозрачной саму политику. Ведь в неопубликованном отчете за 1-й квартал говорится о том, что самым популярным в 1-м квартале оказался фактический fake-news пост (ru) о погибшем якобы после вакцинации докторе - ссылку посмотрели 54 млн. аккаунтов в США. Неудивительно, что даже Папа Римский вынужден подключаться для популяризации вакцинации (en). Кстати, на более чем 10 официальных YouTube каналах Ватикана. Думаю, Папе не понравилось бы узнать, что Facebook юридически закрыл исследовательский проект https://www.theverge.com/2021/8/13/22623354/facebook-instagram-algorithm-watch-research-legal-threat (en), обнаруживший, что алгоритм Instagram предпочитает оголенное тело. Тем самым продемонстрировав, кто настоящий “папа” в диджитал-мире.

А Instagram как бы и не при чем: появятся вкладка идей для контента (ru), переходы по ссылке свайпом заменят на тап по стикеру (ru). Хорошо, когда у тебя такой “папа”.

TikTok тоже не скучает. Выкатили в betа-режиме (ru) свою AR платформу Effects Studio и рекркутируют разработчиков дополненной реальности. И даже Tэйлор Свифт завела свой аккаунт. Но вот незадача - государство Китай оказывается имеет миноритарную долю в родительской Bytedance (ru), что сильно подрывает доверие инвесторов и регуляторов в США и Индии. Например, сенаторы в США обеспокоены (en), каким образом TikTok планирует хранить и использовать биометрические данные согласно недавнему обновлению privacy policy. Еще та корпорация добра.

И раз заговорили про добро, пора вспомнить и Мордор. Вы можете себе представить пользователя, который жалуется на то, что Apple нарушает закон о предустановленном отечественном ПО? А в РФ он есть (ru). Там же усугубляется конфликт с Google. Суд в Москве таки оштрафовал (ru) компанию на 14 млн рублей за отказ удалять запрещённый контент. Но не только кнутом. Власти добавят 7 млрд рублей на «духовно-нравственный» контент для молодежи (ru). Сомнительный пряник.

В Китае предпочитают кнут. Неожиданно самой дорогой азиатской компанией стал производитель чипов TSMC (ru) с капитализацией в $538 млрд, но это лишь потому, что власти Китая обвинили WeChat и ещё 42 приложения в незаконной передаче данных (ru), обрушив тем самым их акции. И это не выстрел в ногу своей экономике, как можно подумать. Логика другая - контроль важнее, а внутренний рынок и так большой.

А вообще прошедшую неделю правильно называть робонеделей. Сперва Boston Dynamics показали, как робот Atlas исполняет паркур, а потом Илон Маск анонсировал более человекоподобного Tesla Bot, который в отличие от уже прыгающего Atlas только планируется. Маск - PR-террорист и не стоит переоценивать его анонсы. Но не стоит и недооценивать его чутье. На наших глазах появляется Рынок человекоподобных роботов.

И наконец оказывается маркетологам некогда заниматься креативами, потому что в первую очередь их время съедает отчетность (en). Кто бы сомневался. Для успокоения нервов полезно познакомиться с историей спекулятивного агентства MSCHF (ru), которое зарабатывает на креативе в степени Арт-терроризм.